15届学院奖高校巡讲首战告捷 毓婷倡导敢爱青春

发布时间:2017-03-06 22:05 浏览量:

    3月6日下午,作为15届学院奖高校巡讲第一站——上海站于上海师范大学来开帷幕。来自上海师范大学、上海理工大学、上海大学、上海外国语大学、华东理工大学、上海商学院、上海工程技术大学、上海电力学院、上海外国语大学贤达经济人文学院、上海大学影视艺术技术学院等高校300余名学生参与此次活动,为本届学院奖高校巡讲创造开门红。上海师范大学教授、博导、中国大学生广告艺术节学院奖评审主席金定海不仅作为东道主致辞,还作为学院奖评审主席为学生指点迷津。match创意合伙人郭洪现场分享创意的力量。

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上海师范站现场

    再度牵手学院奖 毓婷倡导敢爱青春

    2014年开始,毓婷针对年轻人群进行了大范围调研。跟70/80后相比,90后人群有明显的网络族群特征。他们不拘泥传统观念,对品牌和传播有独特见解,呈现出特点鲜明的品牌态度和媒介偏好。

因此,毓婷将品牌定位升级为现代年轻都市女性从容掌控身心健康的女性生理健康品牌。借由提供关爱女性、专业高品质的女性生理健康多元化产品,帮助女性从容享受生活,时刻保持身心健康好状态。品牌将紧急避孕品类进行深化挖掘,定义为女性自主选择从容享受生活的必备工具,从品牌调性和内涵上与摆脱之前“后悔药”的负面感受,品牌表达更加积极阳光。

    2016年,毓婷首度牵手学院奖,在传播品牌的同时,收获创意作品。2017年再度牵手,毓婷将品牌年轻化再度升级,将“敢爱”理念深入传递。

    以爱之名 与魔都学子共话创意

    华润紫竹药业有限公司宣传科郭政作为命题企业代表现场解析毓婷企业内涵及创作要求。郭政从毓婷受众人群出发,深刻解读毓婷品牌“信赖、掌控、享受”的品牌理念,并通过既往案例解析毓婷的品牌年轻化玩法,以激发学生的创意灵感。并通过与学生的面对面交流、互动,深刻洞察受众需求。

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华润紫竹药业有限公司宣传科郭政

    毓婷的消费人群以18-22岁年轻都市女性为主。她们在享受生活的同时,也希望自主掌控身心健康。针对新进入人群,建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联,即“紧急避孕,我选毓婷”。倡导传播女性自我关爱、从容掌控的生活理念。

    毓婷希望借由此收获针对年轻群体的丰富多样的创意作品,同时赋予毓婷品牌新的内涵和年轻血液。在本届学院奖中,毓婷共选择了六类作品类别,分别是平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品、广告文案作品。为了激发广大学生的创作激情,华润紫竹-毓婷在组委会提供的常规奖项之余,更是增设“毓婷创意新锐奖”,奖金高达35000元,以嘉奖学生的创意。  

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毓婷场外展示


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