第15届学院奖巡讲南京林业大学站圆满成功 毓婷发布金陵创意英雄帖

发布时间:2017-04-07 15:30 浏览量:

    钟山毓秀似蟠龙,凿岭埋金又如何,紫金王气生六朝,逸仙更在陵中卧。——咏金陵

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    3月21日下午,第15届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)全国高校巡讲于南京林业大学教五楼报告厅举行,来自南京林业大学、三江学院、南京理工大学、南京航空航天大学金城学院、金陵科技学院、江苏经贸职业技术学院、江苏第二师范学院等600多名师生参与盛会。 mgcc众引传播合伙人、策略创意总监陈陶琦分享创意经验。 

    毓婷:陪伴女性独立成长

    华润紫竹药业有限公司宣传科郭政通过毓婷的三条广告语阐述了毓婷品牌理念的更新,从“王子公主,紧急避孕用毓婷,轻轻松松出困境。”到“有毓婷,放心爱。”再到“有毓婷,更有爱。”到今天的“有爱,有毓婷”印证了毓婷从一个解决避孕问题的单纯的药物,变成了一个能够为女性提供更多自主选择权利的朋友和伙伴。所面向的受众群体,也似乎从所谓的需要保护的小女生,变成了更能掌控生活的独立女性。

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 华润紫竹药业有限公司宣传科郭政现场解析命题

    毓婷携手学院奖 发布金陵创意英雄帖

    毓婷多年来致力于普及健康避孕观念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度。通过多媒体整合传播进行消费者沟通,广告创意与推广形式广受业内认可。毓婷携手第15届中国大学生广告艺术节学院奖,毓婷在开启校园公益巡讲的同时,以命题的形式参与其中,鼓励更多的年轻人参与毓婷命题比赛,为毓婷发展出谋划策。 通过巡讲,毓婷将影响50万大学生群体,品牌理念深入人心,在成功科普避孕知识的同时,建立大学生群体对“避孕就选毓婷”的认知。

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    毓婷希望收获针对年轻群体,形式多样并符合传播规律的创意作品。在本届学院奖中,毓婷共选择了六类作品类别,分别是平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品、广告文案作品。毓婷期望满足以下五点需求:

    1.   建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联,即“紧急避孕,我选毓婷”。  

    2.   传达毓婷品牌的核心品牌诉求及“信赖、掌控、享受”的品牌内涵,改变原有的后悔药或者被动接受的补救措施的产品形象。

    3.   针对新进入人群,培养紧急避孕药的使用习惯,提升尝试购买。

    4.   更新毓婷品牌形象,迎合年轻受众喜好,打破原有保守老化的品牌印象。

    5.   倡导传播女性自我关爱、从容掌控的生活理念。 


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