战长沙!毓婷走进国足福地聊聊品牌如何突出重围赢取年轻市场

发布时间:2017-04-09 19:39 浏览量:

    2017年3月23日,在长沙,中韩大战再次上演,时隔7年,中国再胜韩国,那一晚,不仅仅是球迷的狂欢,更是举国的欢呼。3月28日,第15届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)全国高校巡讲走进长沙,毓婷作为命题企业代表与年轻人聊聊品牌在年轻人市场的围剿中如何突出重围,抢占市场高点。来自湖南商学院、中南林业科技大学、中南大学、湖南理工学院、湖南女子学院、湖南科技大学艺术学院、长沙民政职业技术学院、湖南工业大学等高校400余名师生齐聚湖南商学院,共战创意场。智威汤逊北亚区首席创意长兼中国区主席陈耀福共商创意大业。

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    传统品牌的突围之路

    华润紫竹药业毓婷品牌上市19年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念,倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。随着消费市场的不断变化,毓婷紧跟变化步伐。品牌建立初始,毓婷通过电视、平面等传统广告手段,有效达成了紧急避孕品类知名度的建立和提升,实现了大众范围的用药常识科普。而之后的“雨中情侣篇”tvc上升到温情关爱的情感诉求层面,在广为传播品牌slogan“有毓婷,放心爱”的同时,成功表达了毓婷的品牌调性。通过既往的传播和沟通,毓婷成功地完成紧急避孕品类的教育任务,同时达成了达成品牌的记忆度和认知度的提升,并积累了大量的正面口碑。

    随着消费者生活形态和媒介行为的迭代,以及性行为低龄化趋势的凸显,90后年轻人群开始逐渐进入到毓婷的品牌视野中。2014年开始,毓婷针对年轻人群进行了大范围调研。跟70/80后相比,90后人群有明显的网络族群特征。他们不拘泥传统观念,对品牌和传播有独特见解,呈现出特点鲜明的品牌态度和媒介偏好。

    2016年毓婷牵手中国大学生广告艺术节学院奖发起创意集结令,汲取年轻人的新鲜思维,为传统品牌保鲜输送源源不断的活力。同时,也通过线上传播及线下巡讲,实现品牌年轻化战略的落地。2017年,毓婷再次携手学院奖,助力品牌在年轻人的市场突出重围,抢占战略高地。

    和长沙学子搞把大的

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    华润紫竹药业有限公司宣传科范佳音作为命题代表现场解读毓婷品牌故事,和长沙学子搞了一把大事。她先从“不当总理就当广告人”的名言谈起,激起现场学生强烈的自豪感。通过毓婷广告语和广告片的更迭,深入浅出地向大家介绍毓婷是什么,又通过毓婷线上凯发k8旗舰厅的线下活动的介绍,展示毓婷如何和年轻人玩在一起的。最为重要的是,她向在场学生展示了14届学院奖毓婷获奖作品,由此介绍毓婷命题的创意需求。

    本届学院奖毓婷设置了六类作品:平面广告、广告文案、营销策划、微电影、影视广告,你可以通过自己的方式花样表达自己对于毓婷的所感所想,并且不受主题限制。在有意思和有意义的衡量中,毓婷更关心你的作品是否有意思。希望你更新毓婷品牌形象,迎合年轻受众喜好,打破原有保守老化的品牌印象。作品需要针对年轻群体,创意形式需新鲜有趣,符合受众接受和传播习惯;应侧重互联网传播及应用场景,符合社会化营销和自媒体传播要求。

    毓婷邀请你搞把大的,一起战长沙!


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